Ciljevi Rotarija podrazumevaju: podsticanje i gajenje ideala služenja kao osnove za korisno delovanje. Ideal služenja ostvaruje se realizacijom četiri rotarijanska cilja i to:
narodnog prijateljstva poslovnih ljudi ujedinjenih u idealu služenja.
Prvi moto Rotari Internacionala:
“Najviše dobija onaj koji najviše daje” usvojen je na drugoj Rotari konvenciji održanoj avgusta 1911. godine (Art Šeldon) Otprilike u isto vreme, Ben Kolins, predsednik Rotari kluba Mineapolis/Minesota, izjavio je da ćemo na najbolji način služiti u Rotariju ako se pridržavamo gesla: “Služiti druge, ne gledati sebe”.
Četiri decenije kasnije, na konvenciji u Detroitu, 1950. godine, ova dva slogana su, uz nužne izmene, formalno usvojena kao zvanični moto Rotari organizacije.
Pravni Savet RI je 1989. proglasio slogan “Nesebično služiti” za osnovni moto Rotarija, smatrajuci da on najpotpunije izražava filozofiju rotarijanske volonterske službe.